「キリン 生茶」が大刷新!より緑茶らしい風味を堪能できるように
2022年6月30日 18:00![](https://imgc.eximg.jp/i=https%253A%252F%252Fs.eximg.jp%252Fexpub%252Ffeed%252FWomanSmartLife%252F2022%252FWomanSmartLife_6bff24fd2f4581aef66795e87512e602%252FWomanSmartLife_6bff24fd2f4581aef66795e87512e602_0f47df7eb561a5e9a861_1.png&small=400&quality=100&type=webp)
「キリン 生茶」がパッケージだけでなく、6年ぶりに中身も大刷新したそう。
どのように変化したのか、編集部で実際に試飲して比べてみたいと思います。
発売時のデザイン
![](https://imgc.eximg.jp/i=https%253A%252F%252Fs.eximg.jp%252Fexpub%252Ffeed%252FWomanSmartLife%252F2022%252FWomanSmartLife_6bff24fd2f4581aef66795e87512e602%252FWomanSmartLife_6bff24fd2f4581aef66795e87512e602_726da4e3e849a5114b2d_2.png&small=358&quality=100&type=webp)
生茶ブランドが誕生した当時緑茶は「手で淹れて楽しむもの」としての認識が強く、ペットボトルの緑茶には不満が存在していました。
そこで「キリン生茶」は茶葉由来の爽やかな甘味が生きた、「生」ならではの爽やかさ、フレッシュさというイメージを獲得。
その後さらなるニーズに合わせて容器・中身・パッケージ全てを刷新したそうです。
摘みたて生茶葉のようなあまみ、香り新たな提案価値は、”摘みたて生茶葉のようなあまみ、香り”。
お茶の新芽を摘んだ瞬間に広がる、⻘々とした爽やかな香りを目指したそうです。
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その結果、無糖茶ユーザーからは、競合商品と比較して非常に高い評価を得たそうです。
ラベルを短尺化してプラスチック使用量を削減
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