キリン「のどごし〈生〉」発売20年で14回目のリニューアル!史上最高の飲みごたえを実現
2024年6月25日 12:30累計販売数量200億本を突破した同商品は、今年で発売20年目を迎え、4月製造品から中味とパッケージのリニューアルを順次実施しています。
「のどごし〈生〉」誕生の背景と20年の進化
キリンビール マーケティング部の佐藤洋介氏は、「発売当初から『ゴクゴク飲める爽快なうまさ』と、『スカッと明るくなれる気持ちをもたらす』独自の価値が評価されてきた」と振り返ります。
以来、同商品は14回の中味のリニューアルを重ね、進化を続けてきました。
20年目のリニューアル、"元気が湧く"独自価値を訴求
佐藤氏は、「20年目の事実を活用し、進化し続けて20年目の一番うまい商品ができたことを一貫して訴求していく」と意気込みます。
新CMにはこれまで出演していた桐谷健太さんに加え、伊原六花さんを起用し、「20年前のうまさを自信を持って届ける姿を描いた」といいます。
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