令和の連休は”酔わずにリフレッシュ”？新しい楽しみ方で選ばれる「令和のノンアル習慣」とは【ノンアルコール飲料ユーザー調査】

キリンビール株式会社は、ノンアルコール飲料（以下、ノンアル飲料）を飲む20代〜50代の男女1,100人を対象に、ノンアル飲料に関する調査を実施しました。

調査の結果、ノンアル飲料の飲用シーンは、「お酒が飲めない場面」から「さまざまな生活シーン」へ広がっていることが分かりました。

ノンアル飲料は情緒的価値を理由に選ばれる飲み物へまず、「ノンアル飲料を飲む理由」について聞いたところ、ノンアル飲料ユーザーは「クルマを運転する必要があるため」など、お酒が飲めない場面を飲用理由とする回答が多く見られました。

一方で、「リフレッシュ・気分転換したい」を飲用理由とするユーザーが22.7%と、ノンアル飲料の情緒的価値を求めているユーザーが一定数いることが分かりました。
さらに、「グリーンズフリー」ユーザーではその傾向が顕著で、「リフレッシュ・気分転換したい」が最も多い飲用理由となっており、前向きな気持ちを得るためにノンアル飲料を選んでいる傾向がうかがえます。

「自宅」シーンではリフレッシュ目的での飲用が定着

次に、シーン別にノンアル飲料の飲用実態を見ると、「自宅」でノンアル飲料を飲む人は、ノンアル飲料ユーザーでは71.8％、「グリーンズフリー」ユーザーでは94.0％にのぼりました。