今年の〔MOW〕は抹茶がすごい！アイスのこだわりを〔森永乳業〕に聞きました

——たしかに〔MOW〕といえば“ソフトクリームのようなアイス”というイメージがありました。

蓮沼さん：昔はそれこそ「ミルク」というイメージを全面に出していました。発売当時は、バニラアイスといえば黄色く、カスタード感が強い味のものが多かったんです。ミルク感が強い味のバニラというのは当時なかったので「ミルクバニラ」として発売し、売れ行きもかなり良かったです。

——2015年に大幅にリニューアルしましたが、そのきっかけを教えてください。

蓮沼さん：時代とともにニーズが変わってきたこともあり、2010年以降、売上が年々、右肩下がりで低迷していました。なんとかしなければという思いで、味とパッケージの両方を大幅にリニューアルしました。

——なぜ今の大人っぽい雰囲気のパッケージに変わったのでしょうか？

蓮沼さん：時代の流れとして、高くて良いものよりも100均やプチプラのものなど、手頃な価格だけど質が高く、生活をより豊かにしてくれるものを選ぶライフスタイルが主流になってきて、その点が〔MOW〕の手頃な価格だけど品質にこだわっている部分とマッチするのではないかと考えました。

アイスも発売当初は子供が食べるものというイメージがありましたが、今では大人もアイスを食べるようになってきました。