森永乳業の「チェリオ」、最近食べましたか？　実は、こんなことになっていたんです

森永乳業のアイスクリーム「チェリオ」と言えば、真ん中に板チョコが入っていて、さらにチョココーティングされた、チョコ好きにはたまらないアイス。子どもの頃によく食べたという人も多いのでは？　でも、バニラ(1本入りタイプ)を最近見かけないような気が…。。


そう、それは気のせいではないのです。来年30周年を迎えるという、この歴史あるチェリオですが、残念ながら近年は昔のような勢いがないのだとか。そこで森永乳業では、全盛期の勢いを取り戻すべく懸命な販促活動を行っているところなのです。

それは、昨年から始まった「チェリオ おやつHacks（ハック）プロジェクト」。「おやつHacks（ハック）」とは「ライフハック」をもじって、仕事力アップのためにビジネスタイムにおやつを食べること。

なぜ、アイスクリームをビジネスタイムに？　そして「チェリオ おやつHacks（ハック）プロジェクト」とは？　そんな疑問を解明するため、マーケティング担当の福永結さんを直撃しました。

福永さんは、「チェリオと同年代（笑）」という笑顔のかわいい女性。彼女によると、「冷たい」「甘い」「中の板チョコに歯ごたえがある」というチェリオの特長が刺激となり、仕事の効率をあげることができるだろうと考え、ビジネスパーソンをターゲットにしたんだとか。

昨年制作された特設サイトでは、ビジネス著名人を取り上げ、ビジネス書ばりの記事を掲載。R25ともタイアップを組むなど、ビジネスパーソンにがっちりターゲットを絞った販促を展開してきたそう。

さらに今年は、チェリオをぎっしり詰め込んだ特製冷凍庫「チェリオ アイデアの素BOX」を、20社に無料でプレゼントするという太っ腹ぶり。と言うか、既に知名度のある商品なのにここまでする必要はあるのか少し疑問も感じます（苦笑）。